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我看广告二三说（第1页）

有俗话言：大俗即大雅，俗到极点也许就成了雅。看过五花八门的广告，我想起了这句话。

最早的广告还比较老实，先把一大堆机器厂房展览出来，接着是厂优、部优、国优的奖章，不管有用没用，反正算是“亮过兵器”了。然后如雷大嗓地吼一阵：“实行三包，代办托运”怎么个感觉呢？反正，即便是李逵，也乔装打扮了一番，手段不高，心眼倒还实在。

再往后，就没那么急吼吼了。八十年代香港拍的电影“武则天”放映前的最后一个广告是“珍宝”布鞋。光秃秃的，没人没像，只有安安静静的文字，报户口似地一串厂址、电话，背景用的是“叶塞尼亚”的音乐，小门小户的风味。

说到今天的广告嘛，三个字：俗、粗、露。

一船之上，能逃过我这一竿子去的——少！

光说俗，报纸上介绍某集团司少不了有一个董事长坐在老板桌后面，西装笔挺，手里拿个大哥大，然后下面来一句“王阿二率全体工向广大消费者致意”一看这句，我老想起晚报中缝里的“李翠花率子、媳、女、婿、孙泣告，生前友好某日某时某地坐专车赴殡仪馆”亏得那些董事长还个个笑得跟西红柿似的。

听说第一个创意者是天才，第二个是凡人，第三个是蠢人，我不知道排列到现在是第几？反正我要是当上董事长，哪个广告公司再这么涮我，非得一个大嘴巴子把他扇到北冰洋去。

再说粗，我当然不敢说自己有文化。比如人家搞艺术玩印章的，咱就不懂。只瞧见小石头精精细细，轻轻一阖，纸上现出“愿做鸳鸯不羡仙”或是“难得糊涂”或是“小园香径独徘徊”什么的，绝美绝伦。

可是电视广告里铺天盖地，三个大砖头似的印章，砰砰砰三声巨响，看那字——“不用煎、不用煮、不用炖”这是哪跟哪嘛！再说到一种儿童食品，简直跟赖皮狗一样。一群孩子欢呼雀跃着举一个小袋子，齐刷刷地喊：“买了再吃吃了再买，买了再吃吃了再买”过了几天，可能是不符合广告条例，有煽动嫌疑，被迫将调子低了八度，改成：“吃了又吃吃了又吃吃了又吃”——这不成了猪八戒吗！

再三是露，现今广告将男女界线划得很清楚，男性广告后面总是深沉地响起“男人的气派，男人的享受”而女性广告总是娇羞羞地启发大家：“女人就是要多关心自己。”

当然也有精诚合作的时候，前面一串儿介绍，最后忽然轻佻地来上一句“丈夫健康，妻子满意”云云。特别印象深的是两位年轻女郎，一个说：“你们那个工作那么忙，为什么还精力充沛呀？”另一个贼溜溜地提着个东西一举：“我常给他吃——这个”不管这个是哪个，反正神色不善，好比是妲已再世怎么看都没安好心。

又想起一回走过书摊，迎面看见一则通俗小说的广告，精练得不得了，只一句：“都怪那个骚狐狸”果然，走过书摊的小伙子、中学生，迎头一见，仿佛吃了“这个”摸了钱就是一本——真可算是绝妙的广告策划了！

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